直通车:双12前必须掌握的4个优化点

时间:2014-12-10 00:52:55  来源:首辅tophelp  作者:首辅tophelp

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本文以双十一大促为例,但对马上道来的双十二活动,同样具有重要的参考意义。

直通车流量,对于双十一卖家来说,是店铺非常重要的流量补充。

双十一之前的直通车整体玩法,是一次完整的从选款到养词,再到加力,到ROI的完整直通车优化流程。卖家对直通车,不仅有流量需求,同时还要兼顾ROI。所以,在这个特别时期,直通车变的越来越技术活。作为直通车优化的资深从业人员,笔者给大家提供几个需要注意的点,为大家助一把力。

一、选词注意飙升词和节日词

双十一活动涵盖的100多个类目,绝大部分都是淘宝体系下的大类目。大家都知道,大类目的直通车玩法,是非常有技术含量的。这主要是因为,大类目的词流量变化大,新词迭代周期快,并且淘宝小二的人工运营痕迹强,更需要时刻把握趋势。

而这其中,飙升词和节日词,对于流量的低价获取,是最为重要的两点。

善于使用飙升词

飙升词,指的是直通车展现指数突然暴涨的词。

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这种词,流量大、竞争少,价格非常便宜,质量分往往很高。一个质量分高的词,瞬时获得足够的流量,质量分上升节奏会很快,所以很适合养分。

飙升词,不仅本身是一个非常好的流量来源,还因为其质量分的强势,对宝贝和计划的基础分的提高非常有帮助,因此也适合来养计划;

这种词,往往出现在淘宝首页搜索框下引导词、类目首页引导词、top.taobao.com排行榜,可以自己去关注一下这些位置;

提前买入节日词

活动期间,整个市场是一个运营主导的会场,所以会出现很多运营引导的节日相关词。例如:

◆1111购物 狂欢节

◆羽绒服1111

◆双十一

◆双十一大促

◆双十一大促 童装

这些词,会出现在活动期间的各个流量来源,并且没有固定的规律出现;这些词,代表的流量质量非常高,买家一定是因为对双十一的活动商品感兴趣,才会形成这样一次访问,所以如果无论你是否双十一会场的卖家,只要你的商品也进行5折优惠,双十一相关的流量,就是你的高质量流量;在淘宝搜索框输入 "双十一" 或者 "1111",就可以从下拉框和"你是不是想找"中获得更多双十一相关的直通车关键词。

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