2013年-2016年 中国互联网广告市场趋势预测

时间:2013-12-24 16:16:09  来源:首辅网  作者:首辅网

      

       在经过2010-2011年互联网广告市场火热爆发后,主要媒体资源品牌溢价能力快速提升。经过最近三年的发展,网络广告市场增长逐渐趋于平稳。预计到2015年,中国网络市场广告收入规模将达到2370亿人民币。

20131224161346.jpg

 2009-2016年中国互联网广告运营商市场规模及预测


  新技术改变资源整理方式,广告购买方式向按受众购买的时代迈进。DSP和RTB的概念自2012年进入中国,经过1年多的市场教育,广告主和媒体对于新型资源整理方式的接受程度逐渐提升。DSP的本质是通过新的方式,实现资源的整理。如今媒体数量越来越多,流量日渐分散,通过媒体整体资源的形式遇到了极大的阻碍。DSP则通过技术的创新,实现了以受众作为媒介的资源整理,以受众的售卖来代替媒介的售卖,解决了资源冗杂的问题,提升了投放效率。中国展示广告购买方式,将在DSP的推动下,向按受众购买的时代迈进。数据作为DSP最根源的驱动力,未来几年,各企业对于数据的运用以及数据的处理,将会是DSP发展能力的重要衡量指标。


  技术门槛提高,跨屏和垂直DSP将得到发展。随着移动互联网的快速发展以及视频行业、IPTV、OTT等新兴市场的增长,跨屏营销正逐步成为未来网络营销的发展大趋势。当前国内DSP广告投放的中心集中在PC,移动DSP正在逐步稳健地进入市场。目前已有DSP运营商开始提供跨屏投放服务,未来融合PC和移动,甚至视频、电视的跨屏DSP将迎来一个快速发展期。此外,由于不同行业的需求不同,需要更为细致的DSP为特定行业服务。未来将涌现出为特定行业定制的垂直DSP平台,综合型DSP与垂直型DSP共同发展。


  内容依旧是传统互联网媒体的核心价值。以往以传统的出版社、内容提供商为代表的内容阅读领域,以内容为主导,经历了渠道、营销、运营的数字化。对于同样作为内容导向的传统门户网站而言,用户是跟随内容发生的改变。内容作为其价值核心,无论在何种终端都永远不会被替代,未来内容仍将是各门户媒体发展的核心。


  从视频媒体角度来看,视频流量的快速增长是抢占电视流量。在移动互联网时代,视频也将呈现类似的情况,也就是移动视频将抢占PC视频的流量,造成PC的流量的减少。PC视频是以牺牲电视媒体利益发展起来的,移动视频未来的发展也会站在PC视频的肩膀上继续往前走。未来在广告营收方面,主流的视频网站在发力移动端之余,将会通过PC和移动的联合售卖实现广告的投放。


  营销先行,商务跟进,社会化商业平台组建。目前,社会化呈现营销先行,商务跟进,最终协同发展的过程。社会化的出现首先解决了营销的问题,但随着营销和商务的进一步结合,将会出现以商务为主导的社会化商业平台。在未来的几年当中,社会化和商务将协同发展。特别在移动互联网领域,无线营销和移动电子商务将相辅相成。社会化来临之后,各个企业是如何把不同的媒介终端做一个平衡,以社会化来串起来整个企业的营销、运营、产品以及服务。


  社会化消费者成为主导,引导消费者的品牌表达,成为企业营销的当务之急。在传统的营销过程中,大众媒体是信息传播的主导,消费者被动获取信息,企业主要以提升品牌认知为营销核心。而如今在社会化产品的影响下,数字消费者开始变身为社会消费者,自主性增强,消费者已经成为一个品牌或者一个口碑的出发点。这种话语权的转移,将给企业的营销带来了巨大的变化。

 


 

 

 

来顶一下
返回首页
返回首页
发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表