智无线 平台启动,迎接无线营销大时代的到来

时间:2013-10-22 10:56:16  来源:  作者:

 

10月18日,阿里妈妈在北京举办“无线营销·一触即发”无线营销平台发布会,正式启动“智无线”平台。该平台拥有淘宝直通车无线端推广、钻石展位无线端推广、无线电商墙、无线应用墙等产品, 已经吸引近20万推广者在该平台上发布营销需求,并与墨迹天气等近100个合作伙伴建立合作关系。该平台于10月18日14时正式对外公布,在发布会上,阿里妈妈并没有透露太多的细节。

“智无线”平台是阿里妈妈自2011年布局无线营销以来的重要战略成果,作为大阿里无线战略的重要一环,它在阿里生态圈中的位置不可谓不重要。阿里妈妈方面用“无线营销的大时代已经到来”来描述“智无线”上线的意义,可见阿里对“智无线”平台的看重。

在发布会上,阿里妈妈事业部总经理王华表示:“阿里妈妈的无线营销探索最大的亮点在于,我们能帮助开发者更好地开展内容化原生营销,基于大阿里数据平台和商品库资源,阿里妈妈可以把商品信息与无线应用场景更有创意地融合,通过多元化的展现方式推送给精准的客户。不仅如此,阿里妈妈智无线平台帮助开发者挖掘无线大数据背后的价值,提升海量数据的变现能力,实现营销平台、商家和开发者的三方共赢。”

事实上,早在2011年,阿里妈妈就开始在无线端探路。几乎研究过市场上所有无线营销模式,逐渐找出一套适用于无线端的营销新模式——基于无线应用场景的内容化原生营销,这种新形态区别于横幅、插屏、BANNER等展示类营销方式,是非打断式的信息推荐。简单来说,就是平台可以整合开发者场景、大淘宝数据,把广告信息融入到开发者的APP场景中,不限于图文、视频、音频、AR识别等等,只要用户喜欢,营销需求方能够提供,阿里妈妈“智无线”平台都会将之通过标准化的SDK输出,并由开发者自主定义展现样式。

王华举例说,用户使用墨迹天气时,基于对用户需求、偏好的判断,相应的商业化内容可能是旅游城市的酒店、机票,平台能为不同的应用场景提供不同的东西,更具个性化的内容营销能有效提升用户的体验。而针对用户端,阿里妈妈“智无线”内容均以“爱淘宝”的统一品牌形象出现。  

随着移动互联网的不断发展,无线领域不可避免地成为电子商务营销新战场,今年9月,阿里集团调整组织架构,进一步加强在移动互联网领域的深入布局,微淘、来往等新产品的上线、入股新浪微博、收购高德地图……阿里集团的“无线”步伐越来越快。

阿里妈妈无线运营负责人刘必明表示,今年5月以来,阿里妈妈旗下钻石展位、淘宝直通车等pc端的成熟产品都已陆续移植到无线端。据统计,目前已有近20万商家参与淘宝直通车和钻石展位的无线端投放,但数据还显示,目前无线端投放的CPC还低于PC端,而吸引的流量中,新客户占比很高。
 

当天的平台发布会上,阿里妈妈还宣布了将通过“超级赢家”营销大赛设立专门的成长基金,重点扶植商家的无线端推广,帮助他们开展更有效的无线营销。
 

今年9月份阿里集团组织架构的调整中,由集团CEO陆兆禧亲自挂帅无线业务,可见阿里巴巴集团对于无线端的业务是何等的重视。自陆兆禧亲自统领移动业务以来,阿里方面确实也做不少移动方面的调整。从微淘和爱淘的合并到“智无线”无线营销平台的推出,可见整个阿里巴巴集团已经从集团层面在对移动互联网进行资源配置和各种大布局了。这背后,反映出来的正是移动浪潮汹涌而来的先声,也如阿里巴巴所言,一个无线营销的大时代正在到来。

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