从浏览器的角度看移动互联网入口

时间:2013-12-19 23:11:32  来源:首辅网  作者:首辅网

 

 手机浏览器是一个寂寞生有熟悉的东西。说他熟悉因为每一款手机中都会内置有一个浏览器,说他陌生,因为在移动互联网大行其道的现在它已经基本脱离了一个作为浏览器在人们心中的位置。

  根据数据统计,Q3季度智能手机用户,人均每天会使用手机浏览器2.5次左右,使用Top5的浏览器为,UC、QQ、百度、欧朋、360,而UC 与 QQ又将近覆盖了85%的用户量。而使用较多的还是三四线城市的男性比较多。主要功能落在了小说、搜索中。

  PC时代用户会在浏览器上看新闻,小说,视频,甚至聊天和打游戏。360当初看到了入口,打着安全的名义做了浏览器,将导航和搜索做得风生水起,让各IT大佬意识到了浏览器是互联网一个相当重要的一个入口。对于移动互联网各大企业也都很希望占领浏览器这个入口级别的应用。

  内核的竞争火热,内核真的有这么重要吗

  UC的U3内核,百度的T5内核,QQ的极速内核等等~各大IT公司都推出了自己的内核,以达到针对移动网络访问较慢的优化与浏览页面的重排。各大内核都吹嘘是自主研发的。懂行的人都知道,其实也就是针对开源内核webkit的优化改良。

  但是用户不知道哈,浏览器内核针对于普通用户,特别是三四线城市的Android用户来说,他们的流量原本就不够,而且所使用的Android设备又是比较低端的,他们所渴望的就是小巧精悍,省流量的浏览器。打着这一旗号肯定能够得到他们的亲睐。

  轻应用模式难以挽救浏览器

  百度世界大会上李彦宏曾炮轰传统应用市场的长尾效应,积极推广轻应用。其实,轻应用这个名词早就不是什么新鲜事了,早在以两年前UC 就已经在捣鼓他的web app,其次微信也在这方面做了尝试,最后都以推广下载收尾。

  以上三家都有自己的超级APP,但是却没有将轻应用做起来。笔者认为,首先,用户特别是小白用户根本不会去管你这个应用是轻应用还是Native应用,只会关注应用是否好玩够用,是否能给用户最好的体验。其次,在用户行为习惯上,用户更喜欢滑屏去找而不是在一个超级APP中去搜索。最后,是三四线城市用户最关心的问题,下意识的认为轻应用肯定比Native应用更耗流量。

  也许轻应用是趋势,但肯定现在难成气候,所以现今浏览器希望考轻应用这个噱头挽回颓势是不可取的。对于一直被360、百度、腾讯削弱的UC来说,收购PP助手无疑是一个重大的改革举措,不死抱轻应用,应用市场和Web App同时做应用分发才是明智之举。

  对于品牌效应 移动浏览器转变方向

  如同搜索一般,百度已经成为了搜索的代名词。因为在塞班实在做得比较早比较全的UC,在用户中得到了较好的口碑,多数用户从塞班更换到Android or IOS的时候,浏览器依旧直会选择UC,这个就是品牌的效应。业界常常调侃道,360如何才能一夜之间抢占百度的移动搜索市场份额?把UC买下来就行了。

  对于UC良好的口碑,花大价钱直接去砸移动浏览器的市场,笔者认为是不可行的,必须扭转方向。

  当今浏览器的本质

  搜索

  不可争议,搜狗91之前的百度一直在移动上少有作为,但他的移动搜索市场份额却不低,UC给他提提供了90%的流量。看到PC时代,360凭借着安全浏览器一夜之间拿下了百度20%的市场份额。在轻应用和轻游戏上均不得志的UC终于意识到搜索的重要性和自我入口级的实力,推出了搜索大全。与此同时搜狗与Soso的结合,360搜索的存在,都让百度倍感焦虑。故此,今年百度也在花巨资投资它的百度APP。

  数字资讯阅读

  数字资讯阅读,是互联网的参数,特别是移动互联网的膨爆,人们传统阅读纸质图书的习惯也渐渐的向阅读数字媒体转移。在数字浪潮席卷而来的今天,数字阅读给人们带来的影响已不单停留于知识的获取,更多的是一种文化的孕育、兴趣的激发或者生活的享受等。Q3季度我国的移动阅读用户已将近6亿,且成上升趋势,在这近6亿的阅读用户中个,浏览器又是他们的主要阅读平台。

  伪浏览器将会成为新的入口

  说说日常生活中的四大APP 。新闻、搜索、视频、小说,它们都可能成为超级app,因为他们都是刚需,都能复合移动互联网移动的特性,最主要的是,这些生活娱乐类的客户端,他们的本质都是建立在      Webview的基础上提供数据和内容服务,制作这一类的客户端的公司他们的野心估计不止于此。换一句话说,他们任何一款都能够摇身一变成为浏览器。

  新闻

  以新闻开创的互联网上的门户网站已经多的数不清了,这一类的APP作为移动互联网的入口也是大势所趋。但是新闻APP中,内容基本都是大同小异,因为无法预知用户的关注点在哪里,推送的都是头条新闻。在品牌上,三家新闻客户端都打着旗号:网易的有态度,搜狐的先知道,腾讯的事实派。

  将新闻客户端做到定制化、个性化和众包化,是未来新闻客户端的趋势,但若仅仅作为新闻客户端需要完成以上三点还是一个比较长远的过程。将新闻客户端绑定用户的数据,从而做个性化、众包化,必然需要将社交网络的关系资源和浏览器的浏览记录融入其中。

  小说

  小说作为娱乐(电影、游戏、电视等)的源头,是作者投资成本是最低且见效快,也是最容易转换到其他娱乐城产品中去的。很多人都无法理解,为什么宅男们都喜欢看小说,但是,你仍然不可质疑看小说确实是浏览器的主要功能之一。所以,看小说必备的阅读模式、夜间模式、收藏等功能没有一款浏览器敢忽视。以小说搜索而闻名的宜搜在移动搜索上已经紧追百度了,而提供这一个重要的入口形式的工具还是浏览器。UC当初也和宜搜年初冒出要合并的苗头,但是在外界的各种压力下,还是不欢而散。

  搜索

  搜文字信息,还是搜app,还是搜人。百度、谷歌的存在,综合性搜索很难抢占市场。APP的膨胀化,网页信息已经不能够满足用户的需求。豌豆荚从事移动搜索,们还在对每个安装包的使用情况、安全状态、广告数量多少、在不同设备上是否能顺利运行、耗电、耗流量的程度等等数据进行分析整理,这是国内乃至全球最全面的「应用基因库」,应用内搜索。

  传统搜索略有起色的奇虎360则颇为被动。虽然奇虎360此前推出了手机浏览器,但规模甚小,移动搜索影响力微乎其微,缺乏真正有效的渠道,并且业务形态单一,在PC端的成功秘笈难以复制。那么,周鸿祎在此次奇虎360第三季度财报电话会议中,十分迫切提出明年的重要目标,是在无线搜索上发力,亦不难理解。

  视频

  移动市场就是屌丝市场,的屌丝者得天下,百度已经看到了这点,早就从抢占Qvod的屌丝需求入手,从百度 影音就可以看到,影音和浏览器的影子。所以在移动市场的浏览器中,百度与Qvod也希望复制这一点,建立在屌丝需求上,屌丝带动播放器——播放器带动浏览器——从而成为入口级别的超级App。

  以抢火车票发家的猎豹浏览器,则反其道而行之,与Qvod和百度合作后推出可以看片的浏览器。这种方法刚推出备受屌丝群体喜爱,但是毕竟播放器不在自己的手里,用户使用浏览器的重点也不在Web页面的浏览。这样的浏览器的形式也许还值得商榷。

  如何去做浏览器

  笔者认为移动互联网膨爆的今天,浏览器已经不仅仅是一个安装在用户移动端查看网页的工具,因为,在竞品如此多的年代技术已经不是最大的障碍了。专注于将阅读模式多得更好,还不如让搜索库中的小说的涵盖量更大。浏览器不仅仅是工具,它更涉及到浏览器打开后的内容服务。搜索、导航、阅读、下载等~每一个板块都必须做到小而精,一个成功级别的入口应用,必须要涉及的面比较广,更需要的是每一个面都做精,看看垂直领域如何做小而精,毕竟用户的眼镜是雪亮的。

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