三巨头红包大战 抢支付入口

时间:2015-01-28 00:40:03  来源:首辅tophelp  作者:首辅tophelp

去年春节,微信红包一鸣惊人,把马云打了个措手不及

今年春节,支付宝抢跑红包大战,捍卫移动支付霸主地位

阿里腾讯打车大战还在胶着,红包大战又要来了。距羊年春节还有三周的时间,互联网公司的红包大战已经蓄势待发。

1月26日,支付宝钱包8.5版本更新上线,APP图标上赫然出现了“亿万红包”的字样。而QQ也于当日加入红包大战。在此之前,微信最新更新的6.1版本,也对微信红包页面进行了优化。与此同时,新浪微博的粉丝红包,也在蓄势待发。

互联网各路“神仙”火拼发红包的背后,红包营销已经踏上了从个人走向企业、从娱乐走向商业的道路。可以预见的是,在羊年春节红包大战之后,移动支付将形成“WAQ”三国杀的局面。

红包大战

支付宝钱包今年抢跑

昨日,华西都市报记者体验了一把支付宝红包玩法。在支付宝钱包的首页点击“新春红包”进入红包页面,记者发现有个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包等四种形式。

个人红包,即通过支付宝钱包联系人列表发红包给朋友,其中包括普通现金红包和逗比模式两种。接龙红包则可以通过来往和支付宝钱包 给好友,群红包可以 到来往群。此外,用户也可以使用“讨红包”功能向好友讨个好彩头。

腾讯的反应也非常迅速,除了此前在最新的微信6.1版本中优化了红包功能外,昨日下午还派出QQ红包狙击,玩法跟微信红包差不多,在QQ群里发出一个红包引发哄抢,各人随机得到红包金额。

而已经搞了5年的微博红包,今年也有新亮点――与往年的“让红包飞”发卡券不同,今年增加了现金红包。

值得注意的是,支付宝钱包新版特意上线了“我的朋友”这一功能,放在了“探索”一栏。这也是支付宝钱包首次引入明确的社交功能。

此外,支付宝还与微博合作,红包除了在来往上进行 外,还可以在微博上 。

业界人士认为,现在的移动营销和移动电商,被碎片化、去中心化裹挟,越来越走向细分的社群化、部落化、个性化,支付宝推红包表面是挑战微信,实际上是想借此进入社交领域。

玩法升级

品牌商家“搭车”为红包买单

由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博,均是覆盖数亿手机用户的超级应用,这几家公司的红包大战,也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。

前一段时间,有媒体爆出微信正在就春节红包密集展开招商活动,并承诺商家红包可以在朋友圈曝光,投入金额5000万元起步。

据媒体报道,一份名为《2015春晚微信红包品牌召集简案》的招商文件显示,2015年春节,微信将与央视春晚合作,微信提供抢红包入口(摇一摇春晚专题互动页面),然后由春晚主持人在节目中口播引导用户进入微信摇一摇抢红包。用户所抢红包是由广告品牌商赞助,用户抢到的红包也将显示“某某企业给你发了一个红包”,而通过 好友帮拆红包、 到微信群甚至 到朋友圈等多种社交传播后,广告品牌商将获得二次、三次甚至更多的品牌营销效果。

华西都市报记者昨日致电腾讯求证此事,腾讯公关部相关人士表示目前还不清楚具体细节,不方便透露详细情况,但他向记者暗示:“春节那天晚上,我们肯定会有好玩的东西出来。”

此前,央视2015年广告招标会上,腾讯中标“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”。微信抢红包或许是其中一项重要内容。

支付宝钱包方面也证实,今年的春节红包将引入商家进行合作,形式多样,既有给用户的现金红包,也有各类线上线下商户的消费抵用券,“预计总规模在10亿元以上。”

微博红包的玩法则是,粉丝可以给企业、明星、名人塞钱,发出联名红包,利用明星影响力在其粉丝中实现企业品牌曝光。微博数据显示,元旦期间有两万多个人和企业用户给明星和名人塞钱。假设如果某品牌给某明星发的红包塞钱,抽中该明星红包的用户会关注该品牌,这对于企业或品牌来说,既收获了曝光,也可获得目标用户。

记者观察

春节红包缘何成了必争之地?

自去年春节微信红包蹿红以后,红包的作用愈发受到互联网公司的重视。从快的、滴滴的打车大战,到微信与支付宝钱包的红包大战,都获得了上亿用户的关注。

“红包一头连着人,一头连着钱,是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析,目前,在人和钱两端都做得很好的互联网企业,还没有。红包大战对微信和支付宝钱包而言,也是各补短板。腾讯强于人和社交,但弱于支付;支付宝强于支付与金融,但是缺少人与人的关系链。对双方而言,红包是很好的载体,背后打的还是移动支付之战。

发红包、抢红包这一符合中国人传统习俗的玩法正在改变着移动支付的格局。鹿死谁手仍需拭目以待。可以预见的是,在羊年春节红包大战之后,移动支付将形成“WAQ”三国杀的局面。

热评

@阿俐小迷糊:到处都在发红包,好不热闹,坚决不在手机上安装支付宝的想法开始动摇。

@超级正经人X3:支付宝更新后简直逼死单身狗啊!回家怒教老妈用支付宝给我发红包……

@施小攀:微信是更快,微博是全民参与,支付宝是消费习惯。问下百度君有没有红包?

亿邦微信

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