【调查】微信以什么准则在朋友圈投广告?

时间:2015-02-03 01:30:59  来源:首辅tophelp  作者:首辅tophelp

BLUES通过公众号和朋友圈进行了此次问卷调研,感谢1301朋友参加,其中收到朋友圈广告的是1009人,也就是这份调研报告来自于1009人的数据,严格来说,样本数偏小,而且囿于传播渠道是BLUES的公众号和朋友圈,所以样本是有偏差的,只能代表一部分人群,仅供参考。

朋友圈广告的猜想

一般做研究,都是先有假设,再通过调研去验证假设是否成立。在做这次调研之前,朋友圈已经有了各种猜想,简要概述如下:

朋友圈广告是否基于大数据精准推荐?

收到VIVO手机广告的,是不是小米手机用户?

收到宝马广告的,都是准备买车的用户?

收到宝马、VIVO手机、可口可乐的用户,是否分别代表了高富帅(白富美)、中产、丝三个用户群体?

或者是反过来发送?――为了制造话题。因为有开宝马的朋友说,为啥发给我可口可乐?

投放宝马广告的,是北上广深一线城市?

广告样本分布

先看样本分布,第一波广告,三家投放公司,分别是宝马、VIVO手机、可口可乐,收到广告的用户占比78%,其中宝马占比最大,35%,VIVO手机是28%,可口可乐是15%。

朋友圈投广告的准则是什么?


样本的手机系统分布

对比了调研样本和BLUES公众号用户样本,BLUES的公众号用户安卓系统占比53%,苹果系统占比44%,这个比例对比海量的手机用户,是严重偏差的。

TalkingData的调研报告显示国内手机用户,苹果系统占比32%。调研样本占比60%,一是BLUES的公众号用户本来占比就大,二是估计这次朋友圈广告投放,抽取的投放对象条件里面,就有苹果用户这个筛选条件。

朋友圈投广告的准则是什么?

下图是TalkingData的2014移动互联网报告用户数据。

朋友圈投广告的准则是什么?

下面说结论和数据吧。

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