【调查】微信以什么准则在朋友圈投广告?

时间:2015-02-03 01:30:59  来源:首辅tophelp  作者:首辅tophelp

结论一:三个广告的投放,并无基于大数据的精准推荐

下图是采用SPSS软件对1000多个样本做的对应分析(手机上太小,看不清,在电脑上看吧),可以很直观的看到三个广告的人群特征分布。

BLUES的问卷从用户身份、手机类别、收入、买房、买车等用户特征进行调研,从下图可以看到三个广告的人群区分,并不明显,只有宝马广告是显著偏重苹果手机。

朋友圈投广告的准则是什么?

另外,从用户收到广告的直观体验,也可以判断,三个广告并无根据用户的消费、行为等大数据进行区分投放。

朋友圈投广告的准则是什么?

结论二:宝马投放的用户并未区分高富帅白富美

我们从收入水平和是否买车区分高富帅和白富美(没有买车的高富帅和白富美别喷我)。

三个广告的投放人群,均有收入5千以下和2万以上的,宝马广告相对来说,高收入人群占比较高,例如1万元以上收入的占比35%,高于VIVO手机的26%和可口可乐的22%。

或许,这仅仅因为实用苹果手机的人群收入本来就比安卓手机的人群收入高。


朋友圈投广告的准则是什么?

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抽取收入、是否买车、是否买房等体现收入的用户特征,再做一个对应分析图,可以清楚的看到,3万元以上和已买车是比较接近的特征,也说明这个调查是有可信度的。但这三个广告的人群特征在收入上并无显著的差别。

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