Twitter与雅虎日本等合作:扩大广告受众

时间:2015-02-04 10:49:35  来源:首辅tophelp  作者:首辅tophelp

2月4日,微型博客Twitter周二宣布,该公司已经结盟社交杂志应用Flipboard和雅虎日本,将在Twitter平台广告之外投放推广消息(Promoted Tweet)广告。

Twitter

Twitter一直在向华尔街方面表示,公司的受众数量远不止登录服务的2.48亿用户。但是因为一直没有对外详述如何通过这些隐性的用户实现创收,投资人对Twitter的说法并不买账,导致这家公司股价一直处于下滑之中。

就在Twitter发布2014年第四季度财报前夕,Twitter宣布将会把所谓的“推广消息”广告投放到其他网站。通过结盟Flipboard和雅虎日本,Twitter欲把其推广消息展示给更多的受众。Twitter高级产品总监艾米特・拉纳戴夫(Ameet Ranadive)在官方博客中表示,“对于早已在Twitter上投放广告的数千个品牌而言,这一新的结盟将为它们开启重大机遇,让它们的推广消息能够触及到更多的受众群体。”

因为这一新的广告销售举措意味着Twitter将能够通过非Twitter用户获取广告营收,它能够极大的扭转Twitter当前所遇到的困境,部分的缓解投资人对这家公司用户增长放缓的顾虑。Twitter此前曾经表示,在截至去年9月末的3个月中,Twitter网站和应用之外的Twitter消息独立访问流量达到约1850亿。这家公司并未就此透露其它数据。

对于像Flipboard这样的合作伙伴,与Twitter进行广告业务合作也就意味着本身获得了另一种创收途径。早已在应用中开始销售全屏广告的Flipboard表示,推广消息将会出现在展示用户Twitter内容的指定区域。Flipboard首席技术官埃里克・冯(Eric Feng)表示,“与Twitter此次进行合作,将让我们能够首次接触到广告消息。这将极大的提升我们通过自有应用进行创收的能力。”埃里克・冯并未透露公司1亿用户中有多少通过Flipboard应用与Twitter帐号相连,也未透露多少用户在Flipboard上浏览Twitter内容。

Flipboard用户将很快开始看到来自于Twitter的推广消息。不过目前尚不清楚Twitter将在何时以何种形式与雅虎日本展开合作。

据熟悉Twitter计划的消息人士此前透露,这家社交媒体公司正筹划在其它发行商的应用和网站中嵌入的Twitter消息中销售广告。Twitter的这一计划究竟能否真正提升公司业绩,目前仍不得而知。

按照Twitter的构想,该公司将会与合作方 广告收入。截至目前,Twitter和Flipboard均为透露它们商议的广告分成比例。埃里克・冯表示,最终的合作协议仍在商讨之中。此外,考虑到大型媒体公司能够自己在应用和网站上销售广告,Twitter能否与大媒体公司展开合作仍不得而知。不过值得注意的是,Twitter在今年1月拉斯维加斯举行的国际消费电子展中曾展示过ESPN的SportsCente应用。这也让外界猜测Twitter将会与ESPN进行合作。

Twitter近来一直在努力多元化营收渠道。去年11月,Twitter宣布计划把公司营收从2013年的6.65亿美元提升至2024年的140亿美元。为实现这一目标,Twitter表示将把出现在用户时间轴的广告份额提升至5%,并开始向5亿非Twitter注册用户展示广告。Twitter表示,该公司目前仅拥有6万广告主,与竞争对手Facebook的150万相去甚远。

数字广告公司Deep Focus的首席执行官伊安・沙弗尔(Ian Schafer)就此表示,Twitter宣布的这一消息与结盟没有太大关系,更多谈论的是通过Twitter的个性化和定位数据,有能力触及到更多的受众。在沙弗尔看来,“如果Twitter能够成功的使用即时数据推动的广告来规划互联网,这将极大的改变如今的互联网广告产业。”

受此消息推动,Twitter股价周二在纽交所常规交易中上涨2.33美元,涨幅为6.22%,报收于39.79美元。过去52周,Twitter最低股价为29.51美元,最高股价为67.24美元。按照周二的收盘价计算,Twitter市值约为248.8亿美元。

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