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阿里妈妈全网布局曝光 直通车杀入微博

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发表于 2014-1-4 16:37:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
1月3日消息,据亿邦动力网了解,业内人士表示,阿里妈妈现已做出2014年全网布局,届时钻展将打通所有阿里系产品,其中包括微博、虾米等社交性质的网站。

据悉,2014年阿里妈妈旗下的cpc广告的质量得分权重的倾斜将有所变化,直通车质量分的算法进行了改变。此前,cpc广告质量得分权重更多的根据点击量进行评价,而在新的一年,cpc广告被点击后的转化率情况也将融入质量评分。商品的品质、性价比将对直通车的盈亏有更大的影响,而非仅仅是推广图主导。

阿里妈妈表示,商家投放广告的情况将可视化,投放位的黑盒将逐步增加白盒的开放。据亿邦动力网了解,黑盒是指在全网范围内,按照人群和兴趣点以及店铺定位系统智能选择广告位,进行实时竞价投放,投放前商家不知道广告投放的确切位置。白盒是指品牌展位的广告投放形式,商家进行广告位的选择之后再进行广告投放。

变革之后,商家将获得全网广告位的更多信息,商家投放广告的自主性和控制性将更强。直通车对外投放的选择性将更加个性化,提供更加细致的定向。

而且未来导购性质的内容将更多的通过SNS的渠道和形式进行展现,尽量提高转化率。搜索的优化也将和SNS的结合也将更紧密。阿里妈妈还将推出,基于人群关系的社交营销和数据营销的新产品,加强对大数据的利用。

未来,营销推广的形式也将变得更加多样化。阿里妈妈即将推出创意魔贴等创意营销的产品,未来音频可以添加到创意图片之中,未来还可能加入flash画面。

2014年3月,直通车的无线端也将进行大规模的投放,阿里妈妈开始大规模发力无线端。

此外,未来淘宝网需要加大对外网流量的获取,将依托TANX平台获取更优质的站外流量。2014年,淘宝将会加大对全网流量的布局,建设新的流量集中营。
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